一个行业新趋势：从超休闲到中重度都可广告变现

2018年，在全球移动游戏市场范围内，特别是海外移动游戏市场，掀起了一股“超休闲游戏”浪潮，这股浪潮席卷至今甚有愈加浓烈之势。很重要的一点是，超休闲游戏通过广告的展现、点击来从用户中创收。

不仅是超休闲游戏，甚至一些中重度游戏也可以加入广告变现的阵营。Facebook Audience Network发行商将他们对未来几年内移动游戏的发展态势做了一些趋势预估。他们发现“依赖应用内购买的游戏，开始青睐广告创收模式”，实际数据显示，仅 1.6% 的移动游戏玩家会进行应用内购买。随着市场渐渐饱和，追逐“鲸鱼”玩家将变得越来越难。（1）

因此，有理由相信，超休闲、中重度类游戏将转而采用包括广告和应用内购买在内的混合型创收模式，充分将整个用户社群变现。


遗憾的是，大多数开发者要等到游戏开发工作开始很久以后才会开始考虑创收或意识到有必要通过多种途径创收。受此影响，开发者可能会面临着一些挑战。依靠小额交易便可生存的游戏并不多，绝大多数游戏都需要通过多种途径来创收。如果开发者在发布游戏时只采用了一种创收方法，但随后又想增加其他方法，那么他们通常需要投入大量的人力物力来进行重新设计。

除了要面对应用变现的挑战、开发者也需掌握移动出海的技能，“不出海，就出局”犹言在耳。

为了更好地帮助中国开发者，Facebook游戏商学院全面升级，手把手教游戏开发者迈出“出海”第一步，全面掌握游戏出海的必备技能——海外市场趋势、游戏买量技巧、广告变现攻略。

Facebook游戏商学院计划包括：


其中，三场路演将在接下来的两个月内在【上海、广州、北京】三地举办。

时间安排：


嘉宾阵容：



路演涵盖：

• 专家及大咖出席，带您了解全球产业现状以及最新出海趋势；
• Facebook游戏买量、变现攻略现场指导；
• Audience Network广告变现锦囊，教您从零到精通；
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想先睹为快？这里先给大家分享下Audience Network的变现干货吧~

4步教你如何运用应有内广告变现

第 1 步：侧重投放奖励式视频广告

奖励式视频是最受欢迎的一种，占游戏类应用所用广告格式的 96%。建议非强迫方式让玩家观看视频、添加按钮方便玩家自主选择、密切关注玩家的留存率等等。

第 2 步：确定符合您游戏的最佳展示频次和广告观看奖励

Audience Network建议对广告展示频次上限开展测试，设计适当的广告观看奖励以及用户流程。

第 3 步：测试和调整

A/B 测试可观察不同变量下玩家观看广告的情况，从而不断更新调整广告策略，找到最佳方案。可考虑测试的具体变量有：广告位置、留存率、国家/地区、动画效果、展示频次、广告缓存、目标价格和竞价。

第 4 步：思考用户流程

可以插入广告的位置很多，具体视游戏的类型而异。比如通关失败或打完一局后、通关后提供双倍奖励、进度变得很困难时。（2）

干货意犹未尽？快来参加路演了解更多出海技能，识别小程序码，赶快报名吧~



资料来源：

（1）Audience Network剖析移动游戏行业的五大发展趋势
https://mp.weixin.qq.com/s/rsP8bWyoznjKkpPF6LD-jQ
（2）4步教你如何运用应有内广告变现
https://mp.weixin.qq.com/s/1H2aFWmWFKF63Mb5jbrWPg