八页PPT看懂二次元游戏：3亿用户 单品收入超10亿

　　根据CNG测算，自上线以来，《阴阳师》斩获了超过10亿的收入。腾讯应用宝发布的10月手游报告也显示，《阴阳师》、《崩坏3》等二次元游戏在下载与收入榜均排名前列，二次元游戏的市场影响力正在稳步提升。

　　2016年二次元用户将突破3亿，成为移动游戏市场的新“金矿”。而《阴阳师》将社交媒体当成平台，使“小众”的二次元游戏，逐步扩散到基数更大的泛二次元用户的方式，为二次元游戏市场开辟了新方向。

　　二次元游戏已占有一定的市场份额。通过第三季度CNG收入测算榜监测，TOP100游戏中52%为IP游戏，日漫风格IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

　　上述数据出自中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）联合发布的《2016年7~9月移动游戏产业报告》，报告除了对市场规模、用户等常规内容进行了监测外，还针对二次元游戏，从用户、定义、产品、企业等多个角度，进行了专项研究。

　　以下为报告全文:

　　二次元用户定义及特点

3亿泛二次元用户成移动游戏市场新“金矿”

　　二次元：广义上的二次元指动画、漫画、游戏、小说等，同时泛指喜爱ACGN的人。狭义上的二次元指具有日系文化特点的动漫等产品。

　　二次元用户：指认同二次元文化或参与二次元文化构建的用户。二次元用户具有追求原版，忠实且狂热，乐于吐槽，沉溺虚拟等特点，这些特点促使二次元用户成为游戏市场潜在的优质用户。

　　按照二次元用户特点的表现程度，二次元用户还分为核心用户与泛二次元用户。其中，泛二次元用户因为拥有庞大的用户基数，更具挖掘潜力。

　　二次元游戏定义

　　二次元游戏在市场上并无统一定义，严格意义来说所有游戏均属于二次元文化的一部分，但一般情况下，二次元游戏一般特指日漫题材或受日系文化影响动漫IP改编的游戏。

　　二次元游戏分布

TOP50中二次元游戏占九款

　　目前，这类游戏已经占据了很大的市场份额。通过对第三季度CNG收入测算榜监测发现：

　　Top50游戏中：9款为动漫题材，在各题材游戏数量分布中位居第二，其中5款有日漫IP。

　　TOP100游戏中：52%游戏具有IP，日漫风格IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

　　《阴阳师》借力社交媒体成“现象级”产品

新游排行榜

　　第三季度，“端改手”产品、影视IP改编产品依旧出色。而从具体产品来看，网易推出的《阴阳师》借助社交媒体成为今年最新的“现象级”作品。

　　此外，《贪吃蛇大作战》联合经典“贪吃蛇”以及当下流行的竞技模式，久居iOS免费榜榜首。据QuestMobile数据显示，9月《贪吃蛇大作战》MAU近7000万，DAU达到852万。

　　二次元游戏为企业带来新增长点
　　

企业研发榜

　　从企业层面来说，二次元游戏正在影响游戏企业的业务发展。

　　在第三季度研发格局榜中，网易游戏凭借《阴阳师》超腾讯位居研发榜首位，而乐道互动的上榜也与二次元游戏有关，除《暗黑黎明2》为续作外，其推出的《永恒之歌》、《迷城物语》、《如果的世界》均为无IP的日漫风格游戏。

　　《阴阳师》升至榜首，DAU破400万

《阴阳师》监测

　　二次元游戏《阴阳师》在第三季度具有较高的市场热度。

　　《阴阳师》于9月2日上线App Store，9月9日全平台公测。上线十天后进入iOS畅销榜前十并不断攀升，在国庆期间超越《梦幻西游》居于畅销榜首位，App Store好评数超过26万。截止9月底《阴阳师》下载量突破1000万，DAU超过400万。

　　玩家从核心用户向外围扩散

《阴阳师》分析

　　《阴阳师》的成绩不仅得益于其游戏品质，循序渐进的营销方式同时为游戏持续造热，使《阴阳师》的受众从核心二次元用户扩展到基数更大的泛二次元用户，这是相较于以往的二次元游戏最大的突破。

　　切中用户痛点、覆盖社交媒体成二次元游戏制胜点

《阴阳师》经验

　　《阴阳师》让更多用户进入二次元的世界，二次元游戏市场逐渐火热。

　　第三季度末上线的《崩坏3》以及《Fate/Grand Order（命运-冠位指定）》已得到了很好的市场反响，未来将有越来越多的二次元游戏推出，除了将核心二次元抓住以外，通过贴合用户的产品、引起核心用户口碑相传、覆盖社交圈进而让更多的泛二次元用户接入成为关键。

　　以下为市场规模、资本市场、海外市场等内容。

　　移动游戏市场增长继续放缓，非游戏用户转化成增长动力

市场规模&用户规模

　　第三季度，中国移动游戏市场规模继续保持增长，但增速有所放缓。随着大部分成功端游IP已完成改编，端游用户也已经被大量转化，非游戏用户成为游戏企业的下一个目标群体。

　　借助于《阴阳师》、《幻城》等游戏，移动游戏市场正加速转化泛二次元用户、影视爱好者等非游戏用户。

　　游戏企业并购、投资、上市依然频繁

资本市场

　　围绕游戏企业的资本运作，主要分为两类，第一类是通过私有化、上市等手段，登录A股获取更好的融资渠道，另外一类则是上市企业通过收并购的方式，涉足影视、动漫、VR等领域，完善自身战略布局。

　　《王者荣耀》冲击梦幻冠军宝座展现MOBA生命力

　产品收入榜

　　《王者荣耀》在推出一年之后，产品依然处于上升期，并有望冲击《梦幻西游》第一的宝座，显示出MOBA游戏在移动游戏市场的生命力。

　　从题材上看，前八游戏均集中在西游、三国、仙侠等典型中国文化背景上，表现出用户对于此类游戏题材的倾向。

　　老游戏依旧“统治”市场

　　单机游戏榜

　　第三季度，《开心消消乐》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等经典游戏位于榜单前列，而一些新上榜的产品，也是单机移动游戏IP的续作，比如《奔跑吧兄弟》系列、《捕鱼达人》系列以及《熊出没》系列等，这与单机游戏对电信运营商的依赖性有关。

　　在产品选择上，电信运营商更偏向于已经取得不错市场成绩的优秀IP产品。

　　移动游戏审批数量上涨明显

审批信息

　　国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》自7月1日实施后，游戏审批数量明显增多，第三季度网络游戏审批量达到1038款，相对第二季度增长了387.3%，其中，移动游戏产品占比快速增加，9月达到96%。

　　从“出海”到“全球化”，资本、研发、发行全面涉足

海外市场

　　国内游戏市场日趋饱和，竞争日益加剧，拓展海外市场成为众多游戏企业的另一个选择。

　　近年来企业出海动作更加频繁，适用于各类企业的出海方式随之多样化。而单线的出海模式已不能满足行业需求，逐步上升到“全球化”，其涉及资本运作、研发、发行等多个环节，内容更为广泛。